Каталог мебели икеа 2018 с ценами: ИКЕА 2018 — лучший каталог товаров (100 фото новинок)

презентация каталога ИКЕА-2018 — INMYROOM

Ежегодная презентация каталога мебели и сопутствующих товаров ИКЕА – одно из самых значимых событий осени. Но такой презентации мы еще не видели! 7 сентября на сцене театра «Современник» знаменитый театральный художник Павел Каплевич представил целый театрализованный перформанс ИКЕА, сделав гостей участниками нестандартного представления. Делимся секретами, что еще удивит вас этой осенью.

Неожиданная ИКЕА

Хотя презентация очередного ежегодного каталога ИКЕА – событие ожидаемое, кампания-2018 призвана удивлять. Узнаваемые интерьеры из каталогов преобразились, стали куда более сложными и интересными. Даже герои рекламного ролика повторяют: «Не может быть, это не ИКЕА!»

Но главное новшество каталога-2018 – сам его формат. Теперь он будет исключительно электронным, а потому зарядиться вдохновением с экрана смартфона или планшета можно в любое время и в любой точке мира. 

Добро пожаловать в книгу!

Каталог-2018 называют литературным, об этом говорят и сами названия интерьеров, которые подготовили дизайнеры – «Гэтсби», «Бальзак», «Оз», «Снежная королева», «Мастер и Маргарита». Это своеобразные декорации, в которых могли бы разворачиваться события книг.

Идею подсказали результаты исследования об идеальном доме. Так, 15% участников опроса мечтают об интерьере в стиле Америки 1920-х годов, еще 15% вдохновляются Францией XIX века, 28% участников опроса мечтают о доме из детских сказок, 19% любят сдержанный уют скандинавского стиля и 22% с радостью поселились бы в одном из домов старой Москвы.

Декорации, в которых удобно жить

Литературные интерьеры замысловаты и наполнены множеством деталей. Поэтому в ИКЕА понимают желание рассмотреть их как следует. На специальном разделе сайта можно полюбоваться панорамами 360^о и даже подглядеть за тем, как дизайнеры воплощали в жизнь тексты любимых книг.

Ничего необычного: просто прочитайте отрывок произведения, посмотрите видео и отправляйтесь в ИКЕА! Заполните тележку новинками из каталога-2018 и превратите свою обычную комнату в чертоги Снежной королевы или дом Волшебника страны Оз, в особняк Джея Гэтсби, булгаковской Маргариты Николаевны или буржуа эпохи Оноре де Бальзака.

Поклонникам Бальзака посвящается

Чтобы создать будуар в духе Франции XIX века, дизайнер ИКЕА Александр Бурцев советует обратить внимание на предметы с позолотой. Можно приобрести аксессуары в ИКЕА или самому окрасить мебель классических форм золотой краской. 

Роскошный интерьер помогут создать даже небольшие фрагменты дорогих обоев! Например, ими можно оклеить стол или поместить в изящную раму. В качестве балдахина использовали полог из детской коллекции, а атмосферу создали благодаря приглушенному рассеянному освещению.

«Эпоха джаза» и «Великий Гэтсби»

Строго говоря, дизайнер ИКЕА Иван Нырков приглашает любителей произведения Ф. С. Фицджеральда не на прием к главному герою, а в дом его возлюбленной – Дэйзи Бьюкенен.

Для создания интерьера в классическом стиле он советует поделить комнату пополам и обставить обе части симметрично – приобрести два дивана или диван и пару кресел, пару светильников, пару ваз. Нарушать порядок могут разве что мелкие предметы декора. Недорогие стеллажи ИКЕА тоже могут соответствовать эпохе Америки 1920-х годов, если встроить их в стенные ниши. Настроение создаст и декоративный камин, который можно оформить на свой вкус.

Квартира Волшебника страны Оз

Да-да, именно квартира! Повторить интерьер детской для Дороти можно где угодно – уверена дизайнер ИКЕА Марго Лефикайте.

Профи советует прислушиваться к желаниям ребенка и не бояться воплощать их в жизнь. Акцент в интерьере сделан на один цвет, и даже если нужного не найдется в ИКЕА, его всегда можно покрасить. Ведь даже обычные вещи при правильном сочетании могут создать волшебную атмосферу. Зонировать пространство лучше невесомыми шторами, а удивлять – зеркалами на потолке!

Спальня Маргариты

Булгаковская Маргарита, бесспорно, красивая женщина, а потому без трюмо ей не обойтись – считает дизайнер ИКЕА Марго Лефикайте. Для его создания подойдет даже стандартная мебель. А вместо фасадов можно использовать штору. 

Дизайнер советует хранить книги в туалетном столике, а рядом с кроватью предусмотреть освещение для чтения писем Мастера. Свет – главное в этом магическом интерьере. Он сложный и многомерный, свой для каждого случая, но неизменно приобретенный в ИКЕА.

Скандинавский замок Снежной королевы

Даже если живете вы вовсе не во дворце, советы дизайнера ИКЕА Александра Бурцева помогут создать торжественный интерьер Снежной королевы. Он должен быть минималистичным, но при этом функциональным. 

Все лишнее дизайнер предлагает спрятать в системах хранения БЕСТО и ПАКС. И главное: у них нет ручек, что важно для минимализма. А глянцевые поверхности будут сиять, словно осколки льда.

Праздник по-домашнему

И какой бы из интерьеров вы ни выбрали, в нем всегда есть место празднику! Провести настоящий прием для друзей помогут яркие и торжественные детали для сервировки стола.

Солнце заменят аксессуары из полированной латуни, а о летних цветах напомнят простые прозрачные и сложные геометрические вазы, которые украшают интерьер даже своей пустотой. Новый ассортимент «Праздник по-домашнему» поможет создать нужное настроение и атмосферу, даже если за окном унылая осенняя слякоть. Ведь ничто не согревает лучше тепла домашнего уюта!

Читайте также:

Алматымебель

Просьба не звонить Вале,ответственности за нее не несем

new

spec

«IMPRESSO» ЛДСП Германия

Артикул: нет

Секционная кухня, на любой размер.

• Производитель:

  Беларусь-Алматы

Добавить к сравнению

• Цена от

  да

Количество:

Цена:

320 000 тенге

«БЬЯНКА» Россия Любимый Дом (модульная)

Артикул: нет

Модульная кухня, на любой размер и дизайн.
Цена зависит от выбранных модулей.

• Производитель:

  Любимый дом Россия

Добавить к сравнению

• Цена от

  да

Количество:

Цена:

0 тенге

new

spec

«ДАКОТА БЬЯНКО» Белоруссия ШПОН

Артикул: нет

80 мойка+40+80 витрина+60. В стоимость входит врезная мойка и сушка. Столешница цельная, возможна раздельная.
Сегментная кухня на любой размер,любой комплектации.

• Производитель:

  Беларусь-Алматы

Добавить к сравнению

• Цена от

  да

Количество:

Цена:

372 000 тенге

new

spec

«ДАКОТА БЬЯНКО» Белоруссия ШПОН

Артикул: нет

Модульная система на любой размер и дизайн по вашему вкусу. Отличное качество по приемлемой цене.

• Производитель:

  Беларусь-Алматы

Добавить к сравнению

• Цена от

  да

Количество:

Цена:

new

spec

«ДАКОТА БЬЯНКО» ШПОН Белоруссия

Артикул: нет

60+80+80 мойка. В стоимость входит врезная мойка и сушка. Столешница цельная , по желанию раздельная.
Возможна любая комплектация,на любой размер.

• Производитель:

  Беларусь-Алматы

Добавить к сравнению

• Цена от

  да

Количество:

Цена:

284 000 тенге

new

spec

«ДАКОТА НАТУРА» ШПОН Белоруссия

Артикул: нет

60+80+80 мойка. В стоимость входит врезная мойка и сушка. Столешница цельная, возможно раздельная.
Сегментная кухня на любой размер и дизайн.

• Производитель:

  Беларусь-Алматы

Добавить к сравнению

• Цена от

  да

Количество:

Цена:

295 000 тенге

new

spec

«ДАКОТА НАТУРА» Белоруссия ШПОН

Артикул: нет

80 мойка+40+80 витрина+60. В стоимость входит врезная мойка и сушка. Столешница цельная, возможно раздельная.
Сегментная кухня на любой размер , любой комплектации.

• Производитель:

  Беларусь-Алматы

Добавить к сравнению

• Цена от

  да

Количество:

Цена:

372 000 тенге

Внимание! Уважаемые клиенты! В связи с постоянным изменением цен на товары и нестабильным поступлением товара от фабрик мебели просим вас перед покупкой связаться с менеджером по наличию товаров и ценам. Телефоны менеджеров указаны ниже.

Продаем качественную мебель недорого, оформляем в кредит и в рассрочку. Выставлены образцы мебели. Наши опытные продавцы всегда помогут вам подобрать мебель из большого разнообразия, которая вам нужна по вашим размерам и параметрам. Цены на мебель выгодные. Приходите к нам, мы находимся в центре города по адресу:  г. Алматы,  Самое высокое

здание в Саламате. Мы находимся на 4-м этаже здания, с левой

стороны четвертого этажа Саламат-1. На стекле Саламата

написано «Идеальный Дом». Мы работаем с 9:00 до 18:00.

Наши контактные данные (+ WhatsApp):

Алия: 8 (707) 355-76-23 ; 354-72-15 ; WA 8 (707) 355-76-23

Надежда: 8 (707) 928-90-18 ; 317-05-23 ; WA 8 (707) 928-90-18

Нурия: 8 (701) 734-98-08;  WhatsApp: 8 (705) 155-06-09

Просьба не звонить Вале, он не работает у нас ,отвественность за ее действия не несем!

Психология огромного успеха Ikea

С 433 магазинами Ikea в 53 странах и глобальными розничными продажами в размере около 45,5 миллиардов долларов в 2019 году у каждого есть история Ikea.

«Это как основное имя, когда я думаю о мебели», — сказал 34-летний Арчи из Бронкса, Нью-Йорк, CNBC Make It на Таймс-сквер в Нью-Йорке в июне.

27-летняя Шелби из Нью-Йорка вспоминает, как вместе со своим женихом собирала книжный шкаф Ikea. (Пары, будьте осторожны, IKEA печально известна тем, что разжигает драму в отношениях.) И когда ее семья приезжает в гости из северной части штата Нью-Йорк, они часто совершают специальную поездку в IKEA, поскольку рядом с их домом в Буффало нет ни одной.

Поделки из ИКЕА даже стали кустарным промыслом. (Сеточки превратились в светильники, кто-нибудь?) И другие розничные продавцы продают товары, специально предназначенные для работы с мебелью Ikea.

Икеевское кафе.

«Я никогда ничего не покупал в Ikea, кроме еды», — сказал 27-летний Тони Ардолино из Нью-Джерси в интервью CNBC Make It. Он наиболее сильно ассоциирует шведский магазин товаров для дома с маленькими розовыми пирожными «принцесса», которые он продает (шведские кремовые пирожные с начинкой из малинового и ванильного заварного крема и глазурью из розовой миндальной пасты).

TWEET: Наконец-то попробовали торт принцессы! #IKEA

Так как же Ikea стала чем-то большим, чем просто мебельным брендом? Это вдохновляет одержимость — и это по замыслу. Вот как Ikea зацепит вас всем, от психологических трюков до планировки магазина и его высокой стоимости.

Мебель дешевая, но выглядит хорошо

В основе успеха ИКЕА лежит ценность: вы знаете, что получите, делая покупки в ИКЕА, и это будет доступно по цене.

На самом деле, цена настолько важна для стратегии Ikea, что компания сначала определяет цену предмета мебели, а затем перепроектирует конструкцию, говорят в компании.

ИКЕА придерживается «демократического подхода к дизайну», по словам Антонеллы Пукарелли, коммерческого директора розничной сети ИКЕА в США, что означает, что она «предлагает форму, функциональность и качество продукции по низкой цене. доступным, мы не идем на компромисс в отношении качества», — говорит она. (Ikea громко отозвала миллионы сундуков и комодов после того, как несколько из них опрокинулись, убив детей. В ответ IKEA признала, что сундуки и комоды могут быть опасными, и предложила бесплатные комплекты для крепления сундуков и комодов к стене, а также возврат. )

Часть мебели Ikea сделана из дерева, часть из ДСП (переработанная древесная стружка, сплавленная вместе), что делает производство более доступным. Мебель Ikea поставляется и продается в разобранном виде, что делает ее транспортировку дешевле, а покупатели собирают ее сами (или платят за то, чтобы кто-то сделал это за них), снижая трудозатраты.

Фирменный простой стиль мебели, которую продает Ikea, не только потому, что это скандинавская эстетика. Легче и дешевле сделать так, чтобы доступные варианты такой мебели выглядели красиво.

«Эстетика ИКЕА урезана и минималистична, что не случайно. Несложные формы с очень небольшим нанесением декора легче изготовить. Можно произвести больше за меньшее время, что повышает эффективность и снижает производственные затраты», — Эшли Бродерик. , дизайнер интерьеров Broderic Design , , рассказывает CNBC Make It. «Кровать Malm — отличный пример сочетания простых прямоугольных форм для создания очень шикарной кровати».

Tweet: Лаконичный дизайн с облицовкой из цельного дерева. Кровать IKEA MALM Queen

И «большая часть мебели Ikea доступна из черного, белого или необработанного дерева. Производя больше предметов с меньшим количеством отделки, Ikea использует эффект масштаба», — говорит она.

Все это делает соотношение «эстетика на доллар» в Ikea очень высоким, говорит нейромаркетолог и автор книги «Мозг покупателя» доктор А. К. Прадип. По его словам, доступный стиль IKEA — это его «категория-разрушение-метрика», или то, что выделяет его среди всех других брендов в этой области.

Мозг ищет единственную определяющую характеристику, позволяющую различать бренды, продукты и услуги, и, если ее нелегко определить, мозг возвращается к цене, говорит Прадип, который работал с такими компаниями, как Coca-Cola, Procter & Gamble, Pepsi. , Subway и Mondelez в пространстве нейромаркетинга.

Планировка магазина превращает розничную торговлю в розничную терапию

Магазины Ikea также обращаются к подсознанию, которое является основным двигателем принятия решений, сказал Прадип в интервью CNBC Make It.

Во-первых, расположение демонстрационных залов магазинов-складов Ikea обычно знакомо покупателям — мебель, подушки и другие товары для дома выставлены в имитационных комнатах.

«Мебель устанавливается в своей естественной среде», — говорит Прадип, что ценит ваше подсознание. «Каждая вещь там контекстуально находится на своем месте. Мозг воспринимает это, понимает присущую ей ценность и, следовательно, желает этого».

Но в этом контексте всегда есть новые и неожиданные предметы, которые можно обнаружить на этом пути. Обе эти вещи являются положительными триггерами в мозгу.

«Отличный магазин подарит вам ощущение комфорта и уюта, а также доставит вам удовольствие от новых открытий», — говорит Прадип. «Именно тогда розничная торговля становится розничной терапией».

TWEET: ИКЕА настолько велика, что у них есть карта

Огромное количество белого цвета в ИКЕА также обращается к подсознанию, этот метод нейромаркетинга технологический гигант Apple также широко использует.

«Если бы Apple разработала шкаф, он, вероятно, был бы похож на шкаф Ikea», — говорит Прадип. «Мозг воспринимает все через контекст. Представление о том, что белый цвет там символизирует свободное от беспорядка, чистое, простое, прозрачное — без произнесения всех этих слов».

В дополнение к умному нейродизайну планировка Ikea побуждает покупателей тратить больше денег.

Ikea размещает магазин вдоль направленной пешеходной дорожки, которая ведет покупателей в одном направлении почти через весь ассортимент (при условии, что вы не выбираете более короткие пути, которые также доступны в некоторых местах). «Мы очень осознаем ценность времени людей», — говорит Пукарелли из Ikea в интервью CNBC Make It). На полу есть стрелки, указывающие путь, и знаки с соответствующей картой магазина, чтобы укрепить путь.

«Часть их стратегии состоит в том, чтобы провести вас мимо всего, — сказал National Post в 2012 году Алан Пенн, профессор Университетского колледжа Лондона, изучавший, как покупатели ориентируются и совершают покупки в IKEA. не предназначен для. И это, я думаю, довольно уловка «.

Кроме того, управляемый путь приводит клиентов к пассивному менталитету, в котором они более склонны к внушению, говорит Пенн. «Вы следуете по дороге из желтого кирпича. Вы передаете контроль над тем, где вы находитесь и куда вы идете дальше. Это довольно разрушительно психологически, и я думаю, что это первый шаг к реальной покупке».

А потом, когда вы расплачиваетесь за свои находки из Икеи, возле кассы стоит запах выпечки.

«Есть часть мозга, которая срабатывает каждый раз, когда вы платите, верно? И поэтому, вдыхая запах выпечки, тепла, сахара — в частности, это снимает стресс — они снимают стресс платежа», — говорит Прадип.

Одной из областей, в которой IKEA могла бы улучшить свой нейродизайн, является аудио, говорит Прадип. «Я не уверен, что в магазине Ikea достаточно сенсаций для звука», — говорит он. Звуки, которые вы слышите, могут быть более стимулирующими, говорит Прадип.

Дешевая и вкусная еда

Дешевая еда ИКЕА — как в кафе, так и на кассе — так же культовая, как и ее мебель, и привлекает покупателей. По словам Пукарелли, во всем мире Ikea ежегодно продает более 1 миллиарда шведских фрикаделек.

Фрикадельки с соусом, овощи и картофельное пюре стоят в кафе 5,99 долларов, как и фрикадельки из лосося с картофельным пюре и овощами. Летний салат из ежевики с голубым сыром и грецкими орехами стоит 3,99 доллара, а трехслойный шоколадный торт-конспирация — 2,9 доллара.9. Детское питание стоит 2,99 доллара. А участники программы лояльности Ikea, Ikea Family, получают бесплатный кофе при каждом посещении.

Кафе в магазине было детищем основателя Ikea Ингвара Кампрада, который основал компанию в 1943 году как компанию по доставке карандашей, открыток и других товаров на юге Швеции. (Буквы, из которых состоит слово «ИКЕА», — это первые буквы имени основателя плюс Эльмтарюд и Агуннард.)

«Ингвар был известен тем, что говорил: «Нельзя вести дела с кем-то на пустой желудок!», — говорит Пукарелли. .

Отзывы о еде неоднозначны, но в целом положительные, сообщает Yelp.

Димитриос Д., живущий в Нью-Йорке, посетил IKEA в 2018 году и назвал еду «на удивление приличной». «Это нечто среднее между едой в столовой и настоящим ресторанным качеством (и гораздо больше склоняется к уровню столовой). Тем не менее, мое блюдо с филе лосося обошлось мне в 6,99 доллара», — сказал он.

TWEET: Я знал, что в ИКЕА подают еду, но почему мне никто не сказал, что это на самом деле бомба??

Карен Ю. говорит, что завтрак в ИКЕА — это семейный праздник: «Моя семья любит ходить туда на завтрак, а потом бродить по округе. Завтрак отличный? Нет… но это чертовски дешево!» сказала она в обзоре 2017 года.

Заставить людей есть — это также хорошо с точки зрения нейромаркетинга, говорит Прадип в интервью CNBC Make It.

Розничный магазин «является наихудшей средой для человеческого мозга просто потому, что вы обрабатываете так много информации: от 20 до 25% потребляемого вами кислорода поступает в ваш мозг — очень прожорливый компьютер, верно? Так что, когда он вычисляет, он потребляет столько много энергии, [он] устает», — говорит Прадип. «Поэтому разумнее всего было бы поесть во время похода по магазинам, чтобы вы могли подзарядиться, заправиться, пойти по магазинам еще немного. Ikea сделала это».

«Мы всегда называли фрикадельки «лучшими продавцами диванов», — сказал Fast Company в 2017 году Герд Дивальд, бывший глава отдела продуктов питания Ikea в США. — Потому что трудно вести дела с голодными клиентами. Когда вы их кормите, они остаются дольше, они могут говорить о своих [потенциальных] покупках и принимают решение, не выходя из магазина. Так думали с самого начала».

Сборка своими руками привлекает клиентов

Если у каждого есть история IKEA, то многие из них включают в себя мучительный опыт сборки предмета мебели (со знаменитыми инструкциями в виде пиктограмм и шестигранным ключом).

Товары Ikea «настолько минималистичны и красиво оформлены — но, боже мой, мне нужно собрать 10 миллиардов деталей, чтобы получить минималистичный дизайн», — говорит Прадип в интервью CNBC Make It.

Для Ikea это может быть выигрышем: вы с большей вероятностью почувствуете связь с покупкой, если соберете ее.

TWEET: Я только что сам собрал мебель из Икеи. Это было очень тяжело. Это гордый момент.

Даниэль Мочон, исследователь и доцент кафедры маркетинга в бизнес-школе Тулейнского университета, называет это «эффектом ИКЕА». «Мы начинаем переоценивать то, что создали сами», — сказал Мочон Шанкару Ведантаму, ведущему подкаста NPR «Скрытый мозг».

«Представьте, что вы построили стол. Может быть, он получился немного кривым. Возможно, ваша жена или ваш сосед увидят, что это такое, знаете ли, возможно, некачественная работа. Но для вас этот стол может кажутся действительно великими, потому что это вы создали его. Это плод вашего труда, и это действительно идея, стоящая за «эффектом ИКЕА».

Конечно, чувствует необходимость бороться, и до этого момента , Ikeas приобрела TaskRabbit в сентябре 2017 года за нераскрытую сумму.

Ikea смотрит в будущее

Сегодня перед Ikea стоят новые задачи, такие как не отставать от меняющихся потребительских предпочтений молодых, заботящихся об окружающей среде покупателей и в цифровом мире. Появление онлайн-покупок и новых конкурентов, таких как Amazon, Wayfair и Overstock, изменило ожидания клиентов.

Ikea по-прежнему является гигантом по продажам товаров для дома: в 2019 финансовом году (с 1 сентября 2018 г. по 31 августа) объем розничных продаж Ikea во всем мире составил 41,3 млрд евро или около 45,5 млрд долларов. По данным исследовательской компании Euromonitor International, следующим по величине розничным продавцом товаров для дома и товаров для дома является Bed, Bath and Beyond, общий объем продаж которого в 2018 году составил 12 миллиардов долларов. Это менее трети мировых продаж IKEA в размере 38,8 миллиардов евро или 42,5 миллиардов долларов. в прошлом году.

Amazon отказалась раскрыть информацию о доходах от товаров для дома, но выручка Wayfair в 2018 финансовом году, который заканчивается 31 декабря 2018 г., составила 6,8 млрд долларов. 2018. (Wayfair и Overstock — это, в основном, интернет-магазины с меньшим международным бизнесом, чем у Ikea. )

Тем не менее, Ikea удваивает свою стратегию обновления.

«Мы работаем уже 75 лет с одной и той же бизнес-моделью. С 2018 по 22 год у нас есть большая программа по изменению компании, чтобы быть готовыми к следующим 75 годам. Мы инвестируем, как никогда раньше», — сказал Маезту. .

Новые инвестиции имеют три аспекта: во-первых, Ikea пересматривает свое цифровое присутствие, чтобы покупатели могли делать покупки «дома во вторник вечером, когда дети уже спят», — рассказал Бродин CNBC Make It. Во-вторых, Ikea заявляет, что улучшает свои услуги, например, доставку на дом. И, в-третьих, Ikea тестирует новые способы переноса выставочных залов в центры городов (а не магазинов-складов на окраинах городов). Его первая студия такого планирования открылась в апреле в Верхнем Ист-Сайде Нью-Йорка, а розничный магазин площадью 115 000 квадратных футов должен открыться в Квинсе, штат Нью-Йорк, летом 2020 года.0005

TWEET: Мы рады сообщить, что IKEA приезжает в Квинс!

«У большинства людей одна и та же проблема: нехватка времени, а иногда и возможность посетить один из наших крупных магазинов», — говорит Бродин, поэтому эти инвестиции позволяют Ikea «сокращать расстояние между нами и покупателем».

Инвестиции в новые районы снизили прибыль ИКЕА, по крайней мере, в краткосрочной перспективе. Ingka Group, франшиза, управляющая большинством розничных магазинов Ikea, сообщила о прибыли (операционном доходе) в размере 2,5 млрд долларов (2,3 млрд евро) в 2018 финансовом году, что на 26% меньше, чем 3,3 млрд евро (3 млрд евро) годом ранее.

«Это сознательное решение снизить прибыль для финансирования трансформации бизнеса, [и] мы рассчитываем сохранить тот же уровень прибыли в течение следующих трех лет», — заявил в ноябре финансовый директор Хувенсио Маэзту, сообщает Financial Times. .

«Неясно, помогут ли инвестиции [Ikea] на самом деле, но все это является признаком того, что Ikea осознает проблемы и стремится хотя бы попытаться их решить», — говорит репортер CNBC по розничным продажам Лорен Хирш.

И даже несмотря на то, что прибыль в ближайшей перспективе увеличивается, продажи IKEA продолжают расти (в 2019 финансовом году они выросли на 6,5% по сравнению с предыдущим годом). В 2019 году магазины ИКЕА по всему миру посетили более 1 миллиарда посетителей, веб-сайты ИКЕА посетили 2,8 миллиарда человек, в 2019 году покупатели купили 7 миллионов культовых книжных шкафов Билли и более 10 миллионов вегетарианских хот-догов. окружающей среды, как IKEA может продавать так много товаров по низким ценам и быть экологически устойчивой?

«Настоящая устойчивость заключается в том, что люди покупают более качественные вещи, которые служат дольше и что приводит к меньшему количеству покупок», — говорит Мишель Грант, глава отдела розничной торговли в исследовательской компании Euromonitor International, CNBC Make It. «Но так не работают корпорации».

Итак, Ikea пришлось искать решения. По словам Бродина, к 2030 году Ikea взяла на себя обязательство «фактически сократить больше парниковых газов, чем мы выбрасываем». Кроме того, компания тестирует программу, согласно которой люди арендуют мебель Ikea, а не покупают ее. Пилотные программы начались в феврале и действуют в Польше, Швеции, Нидерландах и Швейцарии, сообщает IKEA CNBC Make It.

«Если мы не пойдем по этому пути, мы уверены, что завтра наши клиенты откажутся от нас, и так и должно быть», — говорит Бродин. «Бизнес-модели завтрашнего дня могут быть успешными только в том случае, если они устойчивы».

И ИКЕА должна внести все эти изменения без повышения цен. По словам Бродина, «очень легко» спроектировать дорогой экологичный диван, но сделать экологичный, доступный и хорошо выглядящий диван — более сложная задача. «Наше обязательство перед многими людьми с тонкими кошельками».

— Video by Emma Fierberg

See also:

How Costco uses $5 rotisserie chickens and free samples to turn customers into fanatics

Ex- Исполнительный директор Apple Гай Кавасаки: я хочу продукт, который заставит меня «ждать как дурак у магазина Apple»0004

Понравилась эта история? Подпишитесь на CNBC Make It on YouTube!

15 интересных и забавных фактов об ИКЕА, которых вы не знали

Этот гигант мебели и аксессуаров находится на пути к мировому господству, но знаете ли вы эти интересные факты ИКЕА об этой всеми любимой компании по производству интерьеров?

Например, знаете ли вы, что ИКЕА продает дома? Или что название магазина на самом деле не шведское слово?

В других новостях: « Superb» — покупатели не могут насытиться этими наклеивающимися жалюзи IKEA стоимостью 3 фунта стерлингов

Читайте дальше, чтобы узнать, как IKEA действительно «Делает каждый день ярче».

Знаете ли вы факты об ИКЕА?

1. ИКЕА была основана в далеком 1943 году

(Изображение предоставлено ИКЕА)

Ингвару Кампраду, который, к сожалению, скончался в 2018 году в возрасте 91 года, было всего 17 лет, когда он запустил ИКЕА в качестве почтовой службы. — бизнес по продаже заказов, который первоначально продавал только небольшие предметы, такие как рамы для картин. Первоначальный магазин теперь является музеем на участке основания.

2. Название ИКЕА на самом деле является аббревиатурой

Знаете ли вы, что название ИКЕА является аббревиатурой, состоящей из инициалов имени основателя, Ингвара Кампрада, фермы, на которой он вырос, Эльмтарюда и его родной деревни, которая называться Агуннарюдом?

3. Первый предмет плоской мебели не был продан до 1956 г.

(Изображение предоставлено IKEA) рисовальщик, нанятый Ингваром Кампрадом. Когда он не смог поместить деревянный стол в багажник автомобиля, он решил оторвать ножки, чтобы заставить его работать.

Первым предметом плоской мебели Ikea был Lovet, журнальный столик в форме листа, впервые появившийся в каталоге 1956 года.

4. Billy недавно отпраздновал свое 40-летие

(Изображение предоставлено IKEA)

У вас есть книжный шкаф Billy? Ну, вы не одиноки! 15 Книжные шкафы Billy производятся каждую минуту За последние пять лет магазин продал почти 4,6 миллиона книжных шкафов Billy в Великобритании. К 30-летнему юбилею Билли в 2009 году по всему миру было продано более 41 миллиона устройств.- который, если выложить их всех в линию, составил бы более 70 000 километров.

5. Ежегодно в ассортименте появляется 2000 продуктов по всему миру.

6. Каждый продукт назван в соответствии с настоящими шведскими словами

Поскольку Кампрад был дислектиком, он называл продукты, используя собственные имена и слова, потому что это облегчало их идентификацию. Занавескам ИКЕА даны математические геометрические термины, а товары для ванных комнат названы в честь озер, рек и заливов.

7. Цена на первом месте

(Изображение предоставлено ИКЕА)

ИКЕА гордится доступностью, а не дешевизной. Чтобы гарантировать, что это всегда так, команда дизайнеров работает в обратном направлении от ценника — определяет цену, которую необходимо удовлетворить, проектирует и подбирает материалы, чтобы сделать эту цену возможной.

8. Великобритания находится в авангарде продаж

ИКЕА в Великобритании занимает первое место по продажам фоторамок среди всех рынков ИКЕА в мире.

9. Средний размер магазина ИКЕА составляет 300 000 футов

(Изображение предоставлено ИКЕА)

Это эквивалентно 42 теннисным кортам. Самая большая в мире ИКЕА находится в Стокгольме и занимает колоссальные 594 000 кв. футов.

10. Они продают ЦЕЛЫЕ дома

(Изображение предоставлено ИКЕА)

Да, правда! Компания фактически продает плоские дома за небольшую часть стоимости обычного дома — агент по недвижимости не требуется. BoKlok House был запущен в Швеции в 1996. BoKlok — это концепция дома, основанная на идее «современных домов для масс».

11. Кровати ИКЕА — хорошие помощники для детей

(Изображение предоставлено ИКЕА)

Статистика показывает, что примерно каждый десятый европейец рождается в кровати ИКЕА.

12. Только в Великобритании продано более 11,6 миллиардов шведских фрикаделек

(Изображение предоставлено IKEA)

Впервые Кампрад открыл ресторан в магазине Ikea в 1960 году, когда понял, что магазин посещает слишком много людей, но ушли без покупки, потому что были голодны. Теперь есть постные фрикадельки, добавляющие ценность.

13. У них работает более 147 000 человек

Их называют коллегами. Это одна из самых заботливых компаний, которая поощряет карьерный рост всех своих сотрудников.

14. Каталог ИКЕА печатается чаще, чем Библия

Ежегодно каталог ИКЕА распространяется более чем 180 миллионами человек на 29 разных языках, по сравнению с примерно 100 миллионами Библий.